品牌策划方案

项目名称:单锅煮义
项目类别:麻辣烫
项目地点:南京市

人均消费:18-35元
目标人群:16-35岁年轻人(学生、上班族、白领)
slgan:一个人的麻辣狂欢‘’

品牌风格:孤独麻辣


 

前言

“未来品牌的竞争可能是
公共意识的强IP抢夺的竞争”
随着越来越多的人或者行业开始进入餐饮市场,
让整个餐饮市场变得更加多元化。
跨界,二次元,IP主题等新玩法层出不穷,
所以,单锅煮义认为,未来品牌资源的争夺点,除了味美,

更转化为脑内已有公共意识认知IP点的争夺。

品牌定位/ 品牌形象

一人一锅,独孤麻辣烫

以一锅独享麻辣烫为创意点,

以正在品尝美食的背影杀为品牌IP形象。

随着时代发展,崇尚单身,独享生活的的年轻人越来越多。

在这个速食当道,行人匆匆,外卖盛行的年代,

孤身一个人吃麻辣烫更要帅!

 

国内麻辣烫不计其数,单锅煮义不算新品牌,全国预计已有上百家门店。
单锅煮义的定位一直以年轻群体为主。
本次升级主要工作是重新确定单锅煮义的品牌调性,提升品牌识别度。
2019年,单锅煮义正式面向全国开放合伙人合作计划,
在品牌的识别与认知上也需要更有力的符号来代表它。
所以,单锅煮义针对品牌的调性和麻辣烫本身传达的“热闹”“爽辣”属性。
设计了“背影杀”这一孤独的IP形象。
心有猛虎细嗅蔷薇,再孤独的人或事,
遇到心头好,都会变得意气风发。


空间设计/ 氛围营造

干掉平庸,享受孤独    掌控全局,自有煮张    锅色天香,由我独享


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